Ютуберы зарабатывают миллионы на дроблении, шлифовании и уничтожении вещей

Возможно, вы их видели – на YouTube или Facebook циркулируют видеоролики о том, как огромные гидравлические прессы дробят автомобили или промышленные шлифовальные станки измельчают предметы домашнего обихода в пыль, с заголовками вроде «Что происходит, когда шредер против сильнейшего и всего остального» и «1000 лучших моментов измельчения» | Удовлетворительная компиляция ASMR."

Эти чрезвычайно популярные клипы, собирающие миллионы зрителей на тысячах различных каналов, делают некоторых создателей контента богатыми, поскольку они разрушают предметы повседневного обихода, от арбузов и детских игрушек до предметов роскоши, включая консоли PS5 и спортивный автомобиль стоимостью 200 000 долларов.

Лаури Вуоэнсилта руководит популярным каналом Hydraulic Press Channel, у которого на момент публикации 3,79 миллиона подписчиков. На его канале, который открылся семь лет назад, представлены видеоролики, в которых Вуоэнсилта использует промышленный пресс своего семейного магазина, чтобы продемонстрировать, что происходит с губками, шариками из резинок, мелками и даже настоящим человеческим зубом, когда они подвергаются тоннам давления, оказываемого машина.

«Удивительно, как долго шины сохраняют давление воздуха при сдавливании и деформации», — гласил комментарий одного из читателей на его канале.

«Что-то в случайных разрушениях и объятиях энтропии просто… так заманчиво», — написал другой. «Я имею в виду… мне нравится, когда гидравлический пресс заставляет замок хлюпать, ха-ха-ха».

Вуохэнсилта рассказал The Wall Street Journal, что в прошлом году он заработал 650 000 долларов на доходах от рекламы на своих видеороликах, которые могут получить от 50 000 до 26 миллионов просмотров — например, видео, в котором он проверял, может ли он сложить лист бумаги более 7 раз, используя пресс. .

Вуохэнсилта не сразу ответил на запрос Insider о комментариях.

Джимми Дональдсон, более известный как его персонаж на YouTube «Мистер Зверь», заработал в 2021 году 54 миллиона долларов — больше, чем любой YouTube-блогер в истории. Хотя его канал не посвящен разрушению таких объектов, как канал Вуоэнсилты, Дональдсон недавно опубликовал видео, в котором вишнево-красный Lamborghini разбивается между ярко-полосатым гидравлическим прессом, что принесло ему 107 миллионов просмотров.

Неясно, сколько он заработал на видео, но ранее Дональдсон заявлял, что тратит 8 миллионов долларов в месяц на создание своих сложных видеороликов и продвижение своего бизнеса.

Представители Donaldson и Google, материнской компании YouTube, не сразу ответили на запрос Insider о комментариях.

Уничтожение объектов ради славы на YouTube – явление не новое. Один чрезвычайно популярный канал — рекламный ролик о блендерах BlendTec под названием «Will It Blend?» дебютировал всего через два года после запуска самой платформы видеохостинга и быстро определил жанр, проверив вопрос в названии.

Генеральный директор BlendTec Том Диксон стал известен своей готовностью положить в блендер все что угодно более 16 лет назад. Ролики, демонстрирующие мощь блендера, варьировались от смешивания полуфабриката курицы с банкой кока-колы до уничтожения нового iPhone X, который в то время продавался примерно за 1000 долларов.

По данным Creators Handbook, авторы платят за уничтожение контента на своих каналах в среднем примерно 2750 долларов дохода от рекламы на миллион просмотров. Поскольку такие каналы, как Vuohensilta и Donaldson, в некоторых случаях достигают более 25 миллионов просмотров, денежный поток от одного видео может достигать 65 000 долларов. По оценкам, около 100 каналов выпускают по 5 видеороликов каждый месяц, каждый из которых набирает 10 миллионов просмотров. Каналы такого типа могут зарабатывать примерно 165 000 000 долларов в год — не считая редких случаев, когда видео становятся исключительно вирусными.

В то время как создатели зарабатывают сотни тысяч долларов, уничтожая предметы повседневного обихода во имя развлечения, некоторые подвергаются критике за то, что их считают расточительными или материалистическими.

«Когда я спрашиваю цифровых влиятельных лиц, в чем они специализируются, почти всегда ответ — «образ жизни», — рассказала Wired Карла Абдалла, которая преподает в бразильском Фонде Армандо Альвареса Пентеадо и изучает поведение потребителей. «Когда я спрашиваю их, какой образ жизни, они говорят о потреблении дизайнерской одежды, изысканных ресторанах, высокотехнологичных гаджетах, поездках по всему миру и так далее. Их опыт — это потребление».