Почему музыкальные маркетологи TikTok обращаются к слайму и гидравлическим прессам

3 сентября аккаунт TikTok «Канал гидравлической прессы» загрузил видео, на котором видно, как пачка денег превращается в небытие.

Аккаунт, который называет себя «генеральным директором дробления», собрал более 11 миллионов подписчиков благодаря публикации видеороликов, на которых 150-тонный гидравлический пресс сдавливает шары для боулинга, свечи и другие предметы домашнего обихода.

На заднем плане сентябрьского видео можно услышать песню «Loretta» Джинджера Рута, играющую под гул машины, хлюпающей груды монет и венесуэльских боливаров.

Песня "Loretta" была выбрана не случайно: лейбл Джинджер Рут Acrophase Records нанял агентство музыкального маркетинга Songfluencer, чтобы трек был включен в видео. Хотя артист Джинджер Рут также создал отдельный пост для продвижения песни, именно видео с гидравлическим прессом и связанный с ним дуэт в конечном итоге собрали наибольшую популярность на TikTok: в общей сложности 37 миллионов просмотров и 2,2 миллиона лайков.

«Использование этих учетных записей, таких как учетные записи гидравлической прессы, помогает дать песне возможность сначала выйти наружу, просто как бы предстать перед людьми и сообщить об этом алгоритму», — сказал Insider основатель Acrophase Records Дэн Асип. . А наличие большого количества созданных пользователями видео и просмотров на TikTok может помочь исполнителю или лейблу представить песню для плейлистов на таких платформах, как Spotify, добавил он.

Музыкальные маркетологи часто нанимают популярных влиятельных лиц для продвижения трека в TikTok, либо поощряя танцевальный вызов, либо мем, который, как они надеются, получит популярность в приложении. Но звукозаписывающие компании также регулярно сотрудничают с аккаунтами СМИ, которые публикуют видеоролики, в которых вообще не фигурируют влиятельные лица, согласно полудюжине источников, которые работали над песенными кампаниями в TikTok. По их словам, работа с учетной записью, которая загружает крупные планы слизи или кофе, налитого в стакан со льдом, может быть столь же эффективным способом повысить интерес к песне.

Эти аккаунты, представляющие общий интерес, предлагают визуально привлекательные видеоролики о том, как разбивают, чистят или собирают предметы, и которые могут собрать миллионы просмотров.

«Часто, если вы зайдете на ленту «Для вас», вы увидите кулинарные рецепты, видеоролики о скейтборде или неудачные татуировки», — сказал Бен Хиотт, соучредитель маркетингового агентства Get Engaged. «Это не всегда просто автор, танцующий или разыгрывающий пародию».

Добавление песни на задний план видео, а не размещение ее на переднем плане и в центре, может быть особенно эффективной стратегией для определенных музыкальных жанров, таких как электронная музыка, сказал один маркетолог звукозаписывающей компании, попросивший не называть его имени, потому что у него не было разрешения. обсудить внутреннюю стратегию.

«Использование нашей музыки в качестве саундтрека к очень привлекательному визуально контенту — это действительно хороший метод, на который мне обычно нравится опираться, потому что вы подсознательно воспроизводите свою музыку в миллионах миллионов видео», — сказали они.

Команда Get Engaged заявила, что работает над маркетинговыми кампаниями с различными учетными записями, на которых не указаны лица создателей: от пользователя, который снимает в TikTok видеоролики о смешивании смузи, до автора, который глубоко чистит ковры.

«С точки зрения охвата, профили, не являющиеся создателями, — это просто фантастика», — сказал Хиотт, добавив, что недостатком является потеря человеческой связи с создателем. «Часто люди не могут перестать смотреть этот тип контента».

Читать дальше

Читать дальше