MrBeast — последняя суперзвезда YouTube, рассматривающая возможность IPO, но воплотить это в жизнь непросто.

Мнение

Даже авторы с сотнями миллионов подписчиков могут обнаружить, что их имена мало что значат для старшей аудитории, что снижает их шансы на создание бренда за пределами социальных сетей.

Один из самых популярных ютуберов в мире — высокий, довольно неуклюжий 25-летний парень из Северной Каролины по имени Джимми Дональдсон, более известный своим поклонникам как MrBeast. У него больше онлайн-фолловеров, чем у Илона Маска, он зарабатывает миллионы долларов на рекламе и хочет превратить свою преданную базу подписчиков в бизнес. Но поменять виртуальную славу на реальную непросто.

Если вы не провели подростковые годы, приклеившись к YouTube, успех Дональдсона может стать неожиданностью. Видео, которые он снимает, напоминают «Чудаки» MTV: много криков и сложных трюков. Авантюры включают в себя раздавливание спортивной машины гидравлическим прессом и наезд поезда на кирпичную стену.

Джимми Дональдсон, он же MrBeast. Его интерес к IPO ослаб. Инстаграм

В последнее время большая часть его работ носит филантропический характер. Названия видео содержат большие, привлекающие внимание цифры: например, «1000 глухих людей слышат впервые».

Дональдсон не обладает качествами, которые вы могли бы ассоциировать с суперзвездой. Он стал увереннее в себе, но все еще может выглядеть некомфортно перед камерой. Хотя его видео выполнены в псевдо-небрежном стиле YouTube с быстрыми кадрами и кадрами смеющихся друзей, он редко выглядит расслабленным.

Тем не менее, его раздел комментариев пылает уважением. Под видео, где он сидит в кресле и считает до 10 000, один из зрителей написал: «Это трудолюбие и самоотверженность во всей красе! Его терпение и стойкость духа зашкаливают; не знаю, как и где он черпает мотивацию».

Вопрос для Дональдсона и других онлайн-звезд заключается в том, что будет дальше. Даже самый успешный создатель контента живет во власти алгоритмов социальных сетей, модераторов и превратностей цифровой рекламы. Тот, кто владеет платформой, устанавливает правила.

YouTube, принадлежащий материнской компании Google Alphabet, пытается убедить больше авторов загружать короткие видеоролики, чтобы конкурировать с TikTok. TikTok пригрозили запретом в США. По мере того, как у авторов появляется больше последователей, отсутствие контроля может начать раздражать. Автономия становится ценным достоянием.

Создание контента также является изнурительной работой, поскольку аудитория требует постоянного потока новых видео – еще один стимул для создания офлайн-бизнеса. Возможно, он и молод, но Дональдсону потребовалось время, чтобы набрать 178 миллионов подписчиков. Он начал публиковать видео на YouTube, когда ему было 11 лет.

В беседе с подкастером Джо Роганом год назад Дональдсон назвал себя «чрезмерно одержимым» платформой. Он изучал способы сделать видео вирусными, например, глядя на то, насколько яркими были миниатюры видео. Его собственные рисунки мультяшны и гиперреалистичны.

Видео MrBeast — образец жанра: они не слишком длинные и начинаются с пояснений, которые полезны для зрителей с неустойчивой способностью внимания.

Ему нравится привлекать к участию и других известных пользователей YouTube. Недавно Феликс Чельберг – он же PewDiePie (111 миллионов подписчиков на YouTube) – присоединился к нему на американских горках в Японии.

По мере роста его аудитории растет и количество предприятий. Помимо 55 процентов доходов от видеорекламы, которые он получает через партнерскую программу YouTube, его деловые начинания включают кухню-призрак MrBeast Burger и компанию по производству шоколадных батончиков Feastables, а также инвестиции в других авторов через финтех Creative Juice.

Ранее в этом году Дональдсон опубликовал в Твиттере идею продать часть своего бизнеса «за миллиарды долларов». Ранее он упоминал идею первичного публичного размещения акций. В прошлом году новостной сайт Axios сообщил, что он рассматривает возможность внешнего финансирования, которое позволит оценить его бизнес-империю примерно в 1,5 миллиарда долларов США (2,3 миллиарда долларов США). Говоря техническим языком, это сделало бы его единорогом.

Бизнес, которым управляют знаменитости, не нов. В конце 90-х Дэвид Боуи выпустил ценные бумаги, обеспеченные активами, основанные на доходах от его альбомов. Джордж Клуни продавал текилу. У Рианны есть линия макияжа.